The New Wave في أسبوع ميلانو للتصميم
سيلفيا باتوكيو- التصميم من أجل الفن
بصفة سيلفيا باتوكيو رئيس الهوية العالمية للعلامة التجارية LIXIL، فهي تعرف كيف تبرز منتجًا بحيث تتحقق له أقصى استفادة. خلال حياتها المهنية كمديرةٍ للعلامة التجارية وخبيرة تخطيط تسويقي، بنتْ سيرةً ذاتية مبهرة أثناء عملها لأسماء عالمية منزلية وعلامات تجارية فاخرة مرغوبة للغاية. يدور عملها حول الهوية بكل ما تعنيه الكلمة. كي يكون أي منتج ناجحًا، يجب تعيين هوية له من خلال الاتصالات التسويقية المصاحبة له في رحلته، ومن خلال التنسيب ووضع السياق الدقيقين. تعمل سيلفيا على خلق هالة حول المنتج وسلسلة من الارتباطات معه من جانب المستهلك المُستهدف. هذا يمس معنى آخر للهوية: إذ تدعو سيلفيا المستهلكين للارتباط بالمنتج. يجب أن يروا شيئًا عن أنفسهم بحيث ينعكس فيه نمط حياتهم وأذواقهم وخياراتهم. فقط إذا رأوا أنه ملكهم حقًا، فسيرغبون في جعله جزءًا من حياتهم.
GROHE SPA هو منتج تم تصميمه وصنعه لاستنباط تلك اللحظة من الارتباط. إن فرص التخصيص، وتحسين الصنع والطبقات النهائية والأداء والدعوة إلى تجربة غامرة تمامًا يتيحها المنتج، كلها استجابات مقصودة تمامًا لشريحة معينة من طلب المستهلك. تعتبر GROHE SPA شركة طموحة بطرق خاصة جدًا. إنها ليست الرفاهية في حد ذاتها. إنها ليست استهلاكًا واضحًا. الرسالة التي ترسلها - مثل جميع المنتجات المصممة جيدًا - هي: نحن نسمعك ونستجيب لك شخصيًا. الفخامة التي نقدمها ليست فرصة للتفاخر بثروتك وذوقك، ولكن لممارسة طقوس التعافي الخاصة بك. وعدُ GROHE SPA هو توفير مساحة يمكنك الاسترخاءَ فيها وتجديد حواسك، من أجل إعادة إظهار نسخة مُحسّنة من نفسك.
قرارُ إطلاق GROHE SPA في صورة تركيب ومعرضٍ فني في واحدةٍ من أرقى المؤسسات الثقافية في العالم، في واحدةٍ من أكثرِ مدن العالم أناقة، خلال أحد أهمّ الاحتفالات في عالم التصميم، يبدو ذكيًا للغاية. البيناكوتيكا ليست مجرّد معرض. يضمُّ القصر مدرسةً للفنون الجميلة، ومعهد لومباردي الأكاديمي للعلوم والآداب، وحديقةً نباتية. يتشابكُ تاريخه مع التاريخ السياسي والثقافي لميلانو وإيطاليا وأوروبا. مع خضوعِ البيناكوتيكا لحكم الإمبراطورية النمساوية المجرية، ثم نابليون، ثم مملكة لومباردي، والدولة الإيطالية الوليدة، أدركَ كلُّ منها قيمته كمركزٍ للتعلم والتميز وسعى إلى تشكيلهِ لتحقيقِ غاياته الخاصة و عكسِ شخصياتهم.
نلتقي بسيلفيا في بيناكوتيكا حيث يُقام معرض GROHE SPA المائي والمعرضُ الغامر المكوّن من أربعة مكعبات. إنه مثيرٌ للإعجاب بقدرِ المكان نفسه، والذي يقولُ الكثير. لقد كان مكانًا رائعًا للحديث مع سيلفيا والتعرّف على بعض الأفكار الكامنة وراءَ مفهوم GROHE وقرارِ ربطها عن كثْب بأسبوع ميلانو للتصميم وبيناكوتيكا.
