Did You Know?

Europæiske holdninger til bæredygtighed: YouGov-undersøgelse på vegne af GROHE giver indsigt

Emnet bæredygtighed fik for nylig øget opmærksomhed på grund af FN's klimakonference 2021 (også kendt som COP26), som fandt sted fra den 31. oktober til den 12. november i Glasgow, Skotland. Som et brand, der har forfulgt bæredygtig handling i årtier, er klima- og miljøspørgsmål af central betydning for GROHE. Derfor tildelte brandet YouGov forud for konferencen en repræsentativ undersøgelse i syv europæiske lande, som vurderede europæiske holdninger til bæredygtighed i politik, men også i hverdagen. Samlet deltog mere end 7.000 deltagere fra Tyskland, Italien, Storbritannien, Holland, Frankrig, Danmark og Rusland.

Hvad er nogle af de vigtigste resultater?

Hvad er europæernes holdning til klimakrisen? Hvor tilfredse er folk med klima- og miljøpolitikken i deres land? Hvad er bæredygtighed værd for dem? Det var hovedspørgsmålene, som GROHEs undersøgelse uddybede. Den viste, at 56 procent af alle adspurgte var klar over, at FN's klimakonference 2021 fandt sted. Når det kommer til klima- og miljøpolitikken i deres respektive lande, var størstedelen af de adspurgte (57 procent) utilfredse. Meningerne var delte, når det kom til Paris-aftalens 1,5-gradersmål fra 2015: 47 procent af de adspurgte er sikre på, at det ikke bliver opfyldt.

Hvad er den gennemsnitlige holdning til at købe bæredygtige produkter?

Hvad er mere vigtigt, når det kommer til at købe et produkt? Skal det være bæredygtigt, eller slår prisen andre produktegenskaber i sidste ende? Ifølge undersøgelsen sagde 53 procent af de adspurgte, at prisen på et produkt var vigtig, mens 32 procent er mere opmærksomme på bæredygtighed. Når man ser på egenskaber, som et nyt produkt skal have, er de vigtigste købsårsager at spare plast (54 procent), spare affald (53 procent) og spare energi (51 procent) – alt i alt funktioner, der bidrager til et mere bevidst produktforbrug.

Forskellige lande, forskellige skikke: Hvad var de største kulturelle forskelle, når det kommer til holdninger til bæredygtighed?

Undersøgelsen fandt ud af, at danskerne har den højeste bevidsthed om at spare CO2-udledning under købsprocessen. I Rusland er klimaspørgsmål meget vigtigere for folk, der bor i landdistrikter end for bybefolkningen. Mens tyskerne er mest opmærksomme på at undgå affald og plastikaffald, er franskmændene dem, der er mest opmærksomme på et produkts bæredygtighed, når de træffer købsbeslutninger. Med hensyn til målet på 1,5 grader er briterne sammen med franskmændene og hollænderne de mest pessimistiske over, om det stadig kan nås. Ser man på deres egen nationale klimapolitik, er italienerne de mest utilfredse. Når man besvarer spørgsmålet om, hvem der anses for at have størst indflydelse på bæredygtighedstransformation, er hollænderne mest overbeviste om, at virksomheder har en pligt her.

Hvilke er de vigtigste drivkræfter i transformationen mod større bæredygtighed?

Ifølge de adspurgte er de vigtigste drivkræfter i transformationen mod større bæredygtighed regeringsreguleringer (37 procent), virksomheders handlinger (27 procent) og deres egne individuelle handlinger (21 procent). Når man ser på aspektet af virksomheders handlinger, har GROHE såvel som LIXIL allerede i mange år været proaktive drivere i forbindelse med bæredygtig handling. GROHE har været forpligtet til bæredygtighed siden 2000. LIXIL-mærket lagde tidligt grundlaget for en klimaneutral og ressourcebesparende cirkulær økonomi i hele værdikæden. Mærket tager højde for denne cirkulære proces med innovationer såsom Cradle-to-Cradle-Certified®-produkter, der bruger materialer, men ikke forbruger dem. Virksomheder er vigtige drivkræfter i transformationen til en regenerativ fremtid og – som undersøgelsesresultaterne viser – også opfattet som sådan.

Hvad laver GROHE nu?

Med resultaterne af YouGov-undersøgelsen i tankerne, er GROHE fuld af drivkraft for at udvide CO2-neutralitet til sin egen forsyningskæde og helt eliminere engangsplastik. Mens GROHE allerede har produceret på en CO2-neutral måde siden 2020, fortsætter brandet med at reducere sit CO2-fodaftryk i fremtiden. For eksempel er en ny solcellepark på GROHEs produktionssted i Hemer ved at blive bygget. Derudover har GROHE elimineret 34 millioner plastikpakker indtil videre og er på vej til at nå sit mål om at fjerne plastik fra al sin produktemballage i foråret 2022.