The New Wave bei der Mailänder Möbelmesse

Als Leader Global Brand Identity bei LIXIL weiß Silvia Battocchio, wie man ein Produkt bestmöglich positioniert. Ihre Karriere als Brand Managerin und Marketingstrategin ist beeindruckend und war für weltweit bekannte Unternehmen und Luxusmarken tätig. In ihrer Arbeit geht es um Identität – im wahrsten Sinne des Wortes. Damit ein Produkt erfolgreich ist, braucht es eine Identität. Verliehen wird diese durch Marketingkommunikation, die das Produkt begleitet, es geschickt platziert und in den gewünschten Kontext stellt. Damit das gelingt, gibt Silvia Battocchio den Produkten eine Aura, die beim Kunden Assoziationen weckt. Daraus ergibt sich die eigentliche „Identität“: Silvia lädt dazu ein, sich mit dem Produkt zu identifizieren. Der Kunde soll darin etwas von sich selbst, seiner Art zu denken und zu leben, seinem Geschmack und seinen Vorlieben wiederfinden. Nur, wer ein Produkt als „zu mir gehörig" versteht, macht es zu einem Teil seines Lebens.  

Die Marke GROHE SPA wurde entwickelt, um diese Identifikation herzustellen. Sie beantwortet die Nachfrage nach mehr Möglichkeiten der individuellen Anpassung und Optimierung von Konstruktion, Oberflächen und Eigenschaften von Badezimmerprodukten und lädt den Kunden zu völlig neuen Erfahrungen aus Freude an Wasser ein. Ein Versprechen mit großen Ambitionen. Denn bei GROHE SPA geht es nicht um Luxus als Selbstzweck. Oder darum, zu beeindrucken. Die Botschaft von GROHE SPA ist die gleiche wie bei allen gut designten Produkten: „Wir verstehen Sie und gehen individuell auf Sie ein.“ Der Luxus besteht nicht darin, Reichtum oder guten Geschmack zu zeigen, sondern individuelle, wohltuende Rituale zu zelebrieren. Es geht darum, das Badezimmer zu einem Refugium werden zu lassen, das die Sinne belebt und es als „neuer Mensch“ zu verlassen. Das ist das Versprechen von GROHE SPA. 

Darum wird GROHE SPA als kunstvolle Installation in der Pinacoteca di Brera im Rahmen der Mailänder Möbelmesse präsentiert. Schließlich ist der „Salone del Mobile“ eines der wichtigsten Design-Events und Mailand eine der stilvollsten Städte der Welt. Und die Pinacoteca ist nicht nur eine Galerie. Im Palazzo befinden sich eine Kunstakademie, die Wissenschaftliche, Literatur- und Kunstakademie Mailand und ein botanischer Garten. Dieser Ort ist eng mit der politischen und kulturellen Geschichte Mailands, Italiens und Europas verbunden. Schon immer wurde die Pinacoteca als Zentrum für Kunst, Wissen und Exklusivität von einer Monarchie an die nächste weitergegeben. Ob Österreich-Ungarn, Napoleon oder der Lombardische König, sie alle haben diesen Ort nach ihren Vorstellungen gestaltet und geprägt. 

Wir treffen Silvia in der Pinacoteca, in deren Innenhof GROHE SPA als Wasserinstallation mit vier Kuben ausgestellt wird. Die Präsentation spiegelt das Eindrucksvolle dieses Ortes auf moderne Weise wider – was durchaus etwas heißen will. Hier ist der ideale Treffpunkt, um über die Ideen zu sprechen, die hinter dem GROHE Konzept stehen und was diese mit der Mailänder Möbelmesse und der Pinacoteca verbindet.