The New Waveà la Semaine du Design de Milan

En tant que responsable de l'identité de la marque LIXIL, Silvia Battocchio sait comment positionner un produit de manière à en tirer le meilleur parti. Au cours de sa carrière de gestionnaire de marque et de stratège en marketing, elle s'est construit un CV impressionnant en travaillant pour des marques mondiales et des marques de luxe très recherchées. Son travail porte sur l'identité dans tous les sens du terme. Pour réussir, chaque produit doit se voir attribuer une identité grâce à la communication marketing qui l'accompagne tout au long de son parcours, et grâce à un placement et à une contextualisation soignés. Silvia s'efforce de créer une aura autour du produit et une série d'associations à celui-ci du côté du consommateur cible. Cela touche à une autre signification de l'identité : Silvia invite les consommateurs à s'identifier au produit. Ils doivent y voir un reflet d'eux-mêmes, de leur mode de vie, de leurs goûts et de leurs choix. C’est seulement s'ils considèrent qu'il leur appartient vraiment qu'ils voudront l'intégrer à leur quotidien.  

GROHE SPA a été conçu et créé pour susciter cette identification. Les possibilités de personnalisation, le raffinement des formes et des finitions, les performances, l'invitation à une expérience totalement immersive, sont autant de réponses intentionnelles à une demande spécifique des consommateurs. La sous-marque GROHE SPA répond à des aspirations très particulières. Il ne s'agit pas d'un luxe en soi. Il ne s'agit pas d'un simple produit de consommation. Le message qu'elle envoie - comme tous les produits bien conçus - est le suivant : Nous vous entendons et nous répondons à vos besoins individuels. Elle offre le luxe de pratiquer vos propres rituels de guérison. La promesse de GROHE SPA est celle d'un espace où vous pouvez vous retirer et régénérer vos sens, afin de réapparaître dans une version améliorée de vous-même. 

La décision de lancer GROHE SPA au travers d’une installation artistique exposée dans l'une des institutions culturelles les plus prestigieuses du monde, dans l'une des villes les plus élégantes du monde, pendant l'une des célébrations les plus importantes du monde du design, semble pertinente. La Pinacothèque n'est pas une simple galerie. Le palais abrite une école des beaux-arts, l'institut académique des sciences et des lettres de Lombardie et un jardin botanique. Son histoire est étroitement liée à l'histoire politique et culturelle de Milan, de l'Italie et de l'Europe. La Pinacothèque est passée entre les mains de l'empire austro-hongrois, puis de Napoléon, du royaume de Lombardie et de l'État italien naissant. Chacun a reconnu sa valeur en tant que centre d'apprentissage et d'excellence et a cherché à la façonner à ses propres fins et à refléter sa personnalité. 

Nous rencontrons Silvia à la Pinacothèque où se déroule l'installation aquatique de GROHE SPA et l'exposition immersive en quatre cubes. Elle est aussi impressionnante que le site lui-même. C'était l'occasion rêvée de rencontrer Silvia et d'en savoir plus sur la réflexion qui sous-tend ce concept GROHE et la décision de l'associer si étroitement à la Semaine du design de Milan et à la Pinacothèque.