Did You Know?

Europski stavovi prema održivosti: YouGov istraživanje u ime GROHE daje uvide

Tema održivosti nedavno je privukla povećanu pozornost zbog UN-ove konferencije o klimatskim promjenama 2021. (poznate i kao COP26) koja se održala od 31. listopada do 12. studenoga u Glasgowu u Škotskoj. Kao brend koji desetljećima provodi održivo djelovanje, pitanja klime i okoliša od središnje su važnosti za GROHE. Stoga je brend YouGov, uoči konferencije, dodijelio reprezentativno istraživanje u sedam europskih zemalja – ocjenjivanje europskih stavova prema održivosti u politici, ali i svakodnevnom životu. Ukupno je sudjelovalo više od 7000 sudionika iz Njemačke, Italije, Ujedinjenog Kraljevstva, Nizozemske, Francuske, Danske i Rusije.

Koji su neki od ključnih zaključaka?

Kakvi su stavovi Europljana prema klimatskoj krizi? Koliko su ljudi zadovoljni klimatskom i ekološkom politikom u svojoj zemlji? Koliko im vrijedi održivost? Bila su to glavna pitanja koja je GROHE-ova anketa razradila. Pokazalo se da je 56 posto svih ispitanika svjesno održavanja Konferencije UN-a o klimatskim promjenama 2021. Kada je riječ o klimatskoj i ekološkoj politici u njihovim zemljama, većina ispitanika (57 posto) je nezadovoljna. Mišljenja su se razišla kada je u pitanju cilj od 1,5 stupnjeva Pariškog sporazuma iz 2015.: 47 posto ispitanika sigurno je da neće biti ispunjen.

Kakav je prosječan stav prema kupnji održivih proizvoda?

Što je važnije kada je u pitanju kupnja proizvoda? Mora li biti održiv ili cijena na kraju nadmašuje ostale karakteristike proizvoda? Prema istraživanju, 53 posto ispitanika reklo je da je cijena proizvoda važna, dok 32 posto više pažnje posvećuje održivosti. Kada se gledaju karakteristike koje bi novi proizvod trebao imati, glavni razlozi kupnje su ušteda plastike (54 posto), ušteda otpada (53 posto) i ušteda energije (51 posto) – sve u svemu značajke koje pridonose svjesnijoj potrošnji proizvoda.

Različite zemlje, različiti običaji: Koje su bile najveće kulturološke razlike kada su u pitanju stavovi prema održivosti?

Studija je pokazala da Danci imaju najveću svijest o uštedi emisije CO2 tijekom procesa kupnje. U Rusiji su klimatski problemi mnogo važniji za ljude koji žive u ruralnim područjima nego za urbane sredine. Dok Nijemci najviše pažnje posvećuju izbjegavanju otpada i plastičnog otpada, Francuzi su ti koji pri donošenju odluka o kupnji najviše pažnje posvećuju održivosti proizvoda. Što se tiče cilja od 1,5 stupnjeva, Britanci su zajedno s Francuzima i Nizozemcima najpesimističniji što se još može postići. Gledajući vlastitu nacionalnu klimatsku politiku, Talijani su najnezadovoljniji. Odgovarajući na pitanje tko ima najveći utjecaj na transformaciju održivosti, Nizozemci su najviše uvjereni da tvrtke ovdje imaju dužnost.

Koji su najvažniji pokretači u transformaciji prema većoj održivosti?

Prema mišljenju ispitanika, najvažniji pokretači transformacije prema većoj održivosti su državni propisi (37 posto), postupci tvrtki (27 posto) i vlastite pojedinačne akcije (21 posto). Gledajući s aspekta djelovanja tvrtki, GROHE kao i LIXIL već su dugi niz godina proaktivni pokretači u kontekstu održivog djelovanja. GROHE je od 2000. godine predan održivosti. Brend LIXIL je rano postavio temelje za klimatski neutralno kružno gospodarstvo koje štedi resurse u svom cjelokupnom lancu vrijednosti. Marka uzima u obzir ovaj kružni proces s inovacijama kao što su Cradle-to-Cradle-Certified® proizvodi koji koriste materijale, ali ih ne troše. Poduzeća su važni pokretači u transformaciji u regenerativnu budućnost i – kao što pokazuju rezultati ankete – također se percipiraju kao takva.

Što GROHE radi sljedeće?

Imajući na umu nalaze YouGov ankete, GROHE je pun energije da proširi neutralnost CO2 na vlastiti opskrbni lanac i potpuno ukloni plastiku za jednokratnu upotrebu. Dok GROHE već proizvodi na CO2 neutralan način od 2020., marka nastavlja smanjivati svoj ugljični otisak u budućnosti. Na primjer, trenutno se gradi novi solarni park na GROHE-ovom proizvodnom mjestu u Hemeru. Uz to, GROHE je do sada eliminirao 34 milijuna plastičnih pakiranja i na putu je da postigne svoj cilj eliminacije plastike iz svih svojih pakiranja proizvoda u proljeće 2022.