The New Wave na Milanskom tjednu dizajna
Silvia Battocchio – Dizajn kao umjetnost
Kao LIXIL voditeljica za globalnu prepoznatljivost brenda, Silvia Battocchio zna kako treba plasirati proizvod da bi imao što bolje šanse na tržištu. U svojoj karijeri voditeljice brenda i marketinške strateginje stvorila je impresivan životopis radeći za svjetski poznate i iznimno poželjne luksuzne marke. U svojem radu bavi se identitetom, u svakom smislu te riječi. Da bi neki proizvod bio uspješan, potrebno je izgraditi njegov identitet. Za to je ključno komuniciranje s tržištem, koje je uvijek prisutno u životnom ciklusu proizvoda, te pomno isplanirano plasiranje na tržište i kontekstualizacija. Silvia pokušava stvoriti auru oko proizvoda i niz asocijacija koje će s njime povezivati ciljni potrošač. Ovo uključuje još jedan aspekt identiteta. Silvia potiče potrošače da se identificiraju s proizvodom. Oni moraju uvidjeti da proizvod odražava neki dio njih, njihovog životnog stila, njihovih ukusa i odabira. Samo ako ga doživljavaju kao istinski svojeg, uključiti će ga u svoj život.
GROHE SPA proizvod je koji je koncipiran i stvoren tako da potiče tu vrstu identifikacije. Mogućnosti pojedinačne prilagodbe proizvoda, kvaliteta izrade i završne obrade, funkcionalnost i poziv na potpuno uživanje u iskustvu koji se nudi, ciljani su odgovori na specifične zahtjeve potrošača. GROHE SPA inspirativan je na vrlo određene načine. To nije luksuz radi luksuza. Nije upadljiva potrošnja. Poruka koju šalje, kao i svi dobro dizajnirani proizvodi, jest: Čujemo vas i udovoljavano vašim individualnim potrebama. Luksuz koji nudimo ne služi kako bi se vi razmetali svojim bogatstvom i ukusom, nego da uživate u vlastitim ritualima opuštanja i iscjeljenja. GROHE SPA obećava vam prostor koji će biti vaše utočište, gdje možete njegovati svoja osjetila i napuniti se energijom da ostvarite svoj potencijal.
Odluka da predstavimo GROHE SPA umjetničkom instalacijom i izložbom u jednoj od najprestižnijih kulturnih institucija na svijetu, u jednom od najsofisticiranijih gradova na svijetu, tijekom jednog od najvažnijih sajmova u svijetu dizajna, pokazala se kao vrlo mudar potez. Pinacoteca di Brera nije samo galerija. U ovoj palači nalazi se i akademija likovne umjetnosti, Lombardski institut - Akademija znanosti i književnosti te botanički vrt. Njezina prošlost utkana je u političku i kulturnu povijest Milana, Italije i Europe. Pinacoteca je bila pod upravom Habsburške Monarhije, zatim Napoleona, pa Lombardijsko-Venetskog Kraljevstva i potom mlade države Italije. Svaka vlast koja je upravljala njome prepoznala ju je kao važno središte obrazovanja i izvrsnosti te ju je pokušala uskladiti s vlastitim naumima.
Susrećemo Silviju u galeriji Pinacoteca di Brera, gdje je postavljena vodena instalacija i jedinstvena izložba Četiri kocke, kojima predstavljamo GROHE SPA. One su impresivne koliko i okruženje u kojemu se nalaze, što govori mnogo. To je sjajno mjesto za razgovor sa Silvijom. Pokušat ćemo saznati više o konceptu GROHE SPA i odluci da se on tako snažno poveže s Milanskim tjednom dizajna i galerijom Pinacoteca di Brera.
