De New Wave op de Milan Design Week

Als Leader LIXIL Global Brand Identity weet Silvia Battocchio een product optimaal te positioneren. Tijdens haar carrière als brand manager en marketingstrateeg heeft ze een indrukwekkend CV opgebouwd bij wereldwijde bekende namen en super-gewilde luxemerken. Haar werk gaat over identiteit in alle betekenissen van het woord. Om succesvol te zijn, moet elk product een identiteit krijgen toegewezen door de marketingcommunicatie die het op zijn reis vergezelt, en door zorgvuldige plaatsing en contextualisering. Silvia werkt aan het creëren van een aura rond het product en een reeks associaties ermee van de kant van de doelconsument. Dit raakt aan een andere betekenis van identiteit: Silvia nodigt consumenten uit om zich te identificeren met het product. Ze moeten er iets van zichzelf, hun levensstijl, hun smaak en keuzes in weerspiegeld zien. Alleen als ze het echt als van hen zien, willen ze het een deel van hun leven maken. 

GROHE SPA is een product dat is bedacht en gemaakt om dat moment van identificatie uit te lokken. De mogelijkheden voor maatwerk, de verfijning van de bouw en afwerkingen, de prestaties, de uitnodiging tot een volledig meeslepende ervaring die het uitbreidt, zijn allemaal vrij opzettelijke reacties op een specifieke vraag van de consument. GROHE SPA is op heel bijzondere manieren ambitieus. Het is geen luxe op zich. Het is geen opvallende consumptie. De boodschap die het uitzendt - zoals alle goed ontworpen producten - is: We horen je en we reageren persoonlijk op je. De luxe die we bieden is geen gelegenheid om je rijkdom en smaak te roemen, maar om je eigen genezingsrituelen te beoefenen. De belofte van GROHE SPA is een ruimte waar je je kunt terugtrekken en je zintuigen kunt vernieuwen, om een verbeterde versie van jezelf weer tevoorschijn te laten komen. 

De beslissing om GROHE SPA te lanceren met een kunstinstallatie en tentoonstelling in een van 's werelds meest prestigieuze culturele instellingen, in een van 's werelds meest elegante steden, tijdens een van de belangrijkste vieringen van de designwereld, ziet er erg slim uit. De Pinacoteca is niet alleen een galerie. Het palazzo herbergt een school voor schone kunsten, het academisch instituut voor wetenschappen en letteren van Lombardije en een botanische tuin. De geschiedenis is verweven met de politieke en culturele geschiedenis van Milaan, Italië en Europa. Toen de Pinacoteca door de handen van het Oostenrijks-Hongaarse rijk ging, vervolgens Napoleon, vervolgens het koninkrijk Lombardije en de ontluikende Italiaanse staat, erkenden ze elk hun waarde als een centrum van leren en uitmuntendheid en probeerden ze het naar hun eigen doeleinden te vormen en hun persoonlijkheden te weerspiegelen. 

We ontmoeten Silvia in de Pinacoteca, waar grohe spa's waterige installatie en meeslepende vierkubussententoonstelling plaatsvindt. Het is net zo indrukwekkend als de setting zelf, wat veel zegt. Het was een geweldige plek om Silvia bij te praten en een deel van de gedachten achter het GROHE-concept te leren kennen en het is de beslissing om het zo nauw te associëren met de Milan Design Week en met de Pinacoteca.