De toekomst is hybride - GROHE X breidt uit

• GROHE X, een combinatie van een virtuele evenementenlocatie, showroom, opleidingscentrum en communicatie- en content hub, inspireert de sanitairbranche

• In haar eerste jaar heeft GROHE X zo’n half miljoen bezoekers ontvangen en talrijke prijzen gewonnen

• GROHE introduceert hybride merkbeleving met een nieuw GROHE X Brand & Communication Experience Center en drie GROHE X Motion Trucks

Zoetermeer, 1 mei 2022 – Een jaar na de succesvolle lancering van GROHE X, het eerste digitale contentplatform gecreëerd door een sanitairmerk, breidt GROHE zijn merkervaring uit naar een hybride format. GROHE X is ontwikkeld door LIXIL in samenwerking met VOK DAMS en IBM en biedt inspiratie en informatie in dertien verschillende talen - afgestemd op de interesses van verschillende doelgroepen. Dit stelt zowel eindgebruikers als handelspartners, installateurs, architecten, ontwerpers en journalisten in staat om hun eigen individuele GROHE merkervaring te creëren. Omdat mensen graag weer fysieke ontmoetingen aangaan, breidt GROHE X haar digitale community uit door de introductie van het GROHE X Brand & Communication Experience Center in Hemer, Duitsland. Dit Experience Center combineert een fysieke bezoekersfaciliteit met vijf ultramoderne studio's voor training, contentproductie en hybride evenementen. Drie GROHE X Motion Trucks vullen de geavanceerde merkervaring aan door deze rechtstreeks naar de klant te brengen. 

"Voor ons was de pandemie een versneller van digitalisering. We creëerden een virtuele omgeving waarin we konden blijven communiceren met onze klanten. Maar de relatie met onze partners is ook gebaseerd op de fysieke ervaring van onze producten en persoonlijke connecties. Met het nieuwe Brand & Communication Experience Center in Hemer geven we GROHE X een fysiek thuis. Bovendien hebben we daar nu onze eigen studio's, waar we onze content onafhankelijk kunnen produceren. Als laatste bouwsteen hebben we onze GROHE X Motion Trucks toegevoegd, die ons merk fysiek naar onze partners brengen. Met GROHE X als hybride systeem kunnen we ons steentje bijdragen aan de opbouw van de sanitairbranche van de toekomst. Een gemeenschap die ver reikt en toch nauw verbonden is," zegt Jonas Brennwald, Leader LIXIL EMENA en Co-CEO Grohe AG. 

De toekomst is hybride

Content voor de verschillende GROHE X formats wordt geproduceerd in de GROHE X Studio's in de Duitse stad Hemer, de geboorteplaats van het merk GROHE en standplaats van de fabriek voor de productie van GROHE's premium kranen. Vijf verschillende studio's bieden de setting voor gevarieerde contentproductie, van praktische how-to installatievideo's tot informatieve panelgesprekken. De studio's vormen het hart van het nieuwe GROHE X Brand & Communication Experience Center, dat bezoekers uitnodigt om het merk ter plekke te ervaren of deel te nemen aan interactieve trainingssessies.

De GROHE X Motion Trucks fungeren als mobiele satellietstudio's en vormen een brug tussen de fysieke en de digitale wereld. Elke truck heeft een podium met een groot LED-scherm, zodat lokale content kan worden geproduceerd of live kan worden gestreamd naar het GROHE X platform. Daarnaast kunnen bezoekers geselecteerde GROHE producten zowel fysiek als virtueel verkennen. Zo kunnen ze bijvoorbeeld verschillende 360-graden leefruimtes ervaren die op GROHE X worden getoond via een VR-bril. De drie 40-tons GROHE X Motion Trucks zijn allemaal uitgerust met acht zonnepanelen op het dak, die elektriciteit opwekken om de stroomvoorziening van de mobiele merkbelevingseenheid te ondersteunen. Alle resterende CO2-uitstoot die gepaard gaat met het gebruik van de GROHE X Motion Trucks wordt gecompenseerd, middels diverse GROHE projecten, zoals in India en Malawi met het ondersteunen van de exploitatie van een waterkrachtcentrale en de reparatie en het onderhoud van boorgaten voor de onttrekking van drinkwater.

Industrie-brede erkenning

In  het eerste jaar heeft GROHE X online al ongeveer een half miljoen bezoekers geïnspireerd. Daarnaast ontving het digitale platform meerdere prijzen van gerenommeerde experts in de communicatie- en marketingindustrie. De experience hub werd onder andere bekroond met de Red Dot Award voor Brands & Communication Design 2021 in de categorie "Digital Solutions". Het platform behaalde ook de eerste plaats in "B2B Communications", evenals de derde plaats in "Content & Publishing" bij de Digital Communications Awards 2021. Bovendien won GROHE X goud in de categorie "B2B Websites" en zilver voor "Special Events Corporate" bij de Galaxy Awards 2021.

Media & Download

Contact