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Atitudes europeias em relação à sustentabilidade: os resultados do estudo da YouGov para a GROHE

O tema da sustentabilidade ganhou recentemente maior atenção devido à Conferência das Nações Unidas sobre as Alterações Climáticas 2021 (também conhecida como COP26), que ocorreu de 31 de outubro a 12 de novembro em Glasgow, Escócia. Como uma marca que procura soluções sustentáveis há décadas, as questões climáticas e ambientais são de importância central para a GROHE. Por isso, no período que antecedeu a conferência, a marca atribuiu à YouGov uma pesquisa representativa em sete países europeus – avaliando as atitudes europeias em relação à sustentabilidade na política. No total, mais de 7.000 participantes da Alemanha, Itália, Reino Unido, Holanda, França, Dinamarca e Rússia participaram.  

Quais são algumas das principais descobertas?

Quais são as atitudes dos europeus em relação à crise climática? Quão satisfeitas estão as pessoas com a política climática e ambiental em seu país? Quanto vale a sustentabilidade para eles? Essas foram as principais questões sobre as quais a pesquisa da GROHE aprofundou. Ele mostrou que 56% de todos os entrevistados estavam cientes da realização da Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas 2021. Quando se trata da política climática e ambiental em seus respectivos países, a maioria dos entrevistados (57%) estava insatisfeita. As opiniões divergem quando se trata da meta de 1,5 °C do Acordo de Paris a partir de 2015: 47% dos entrevistados têm certeza de que não será cumprida.

Qual é a atitude média em relação à compra de produtos sustentáveis?

O que é mais importante na hora de comprar um produto? Tem que ser sustentável ou o preço acaba superando outras características do produto? De acordo com o estudo, 53% dos entrevistados disseram que o preço de um produto é importante, enquanto 32% prestam mais atenção à sustentabilidade. Ao olhar para as características que um novo produto deve ter, os principais motivos de compra são a redução do consumo plástico (54%), a redução de resíduos (53%) e poupança de energia (51%) – todas as características que contribuem para um consumo mais consciente do produto.

Diferentes países, diferentes costumes: Quais foram as maiores diferenças culturais quando se trata dos comportamentos em relação à sustentabilidade?

O estudo descobriu que os dinamarqueses têm a maior consciência de economizar emissões de CO2 durante o processo de compra. Na Rússia, as questões climáticas são muito mais importantes para as pessoas que vivem em áreas rurais do que para as áreas urbanas. Enquanto os alemães se preocupam mais em evitar desperdícios e a redução do consumo plástico, os franceses são os que mais se preocupam com a sustentabilidade de um produto na hora de tomar decisões de compra. Em relação à meta de 1,5 °C, os britânicos juntamente com os franceses e os holandeses são os mais pessimistas que ainda podem ser alcançados. Olhando para a sua própria política climática nacional, os italianos são os mais insatisfeitos. Respondendo à pergunta de quem é visto como tendo maior influência na transformação da sustentabilidade, os holandeses estão mais convencidos de que as empresas têm um dever aqui.

Quais são os impulsionadores mais importantes na transformação para uma maior sustentabilidade?

De acordo com os entrevistados, os impulsionadores mais importantes na transformação para uma maior sustentabilidade são as regulamentações governamentais (37%), as ações das empresas (27%) e suas próprias ações individuais (21%). Olhando para as ações das empresas, a GROHE, assim como a LIXIL, têm sido impulsionadoras proativas no desenvolvimento de soluções e projetos sustentáveis desde 2000. A marca LIXIL tem como princípio uma economia circular em toda a cadeia de valor. A marca leva em conta o processo circular com inovações, como os produtos Cradle-to-Cradle-Certified® que usam materiais, mas não os consomem. As empresas são importantes na transformação para um futuro regenerativo e – como mostram os resultados do estudo – também são percebidas como tal.

O que a GROHE vai fazer a seguir?

Com os resultados do inquérito YouGov, a GROHE está empenhada em alargar a neutralidade de CO2 à sua própria cadeia de abastecimento e eliminar completamente o plástico descartável. Embora a GROHE já produza de maneira neutra em CO2 desde 2020, a marca continua a reduzir sua pegada de carbono no futuro. Por exemplo, um novo parque solar na unidade de produção da GROHE em Hemer está a ser construída. Além disso, a GROHE eliminou 34 milhões de embalagens plásticas até agora e está a caminho de atingir seu objetivo de eliminar o plástico de todas as embalagens dos seus produtos até à primavera de 2022.