The New Wave na Semana de Design de Milão

Como Leader da LIXIL Global Brand Identity, Silvia Battocchio sabe como posicionar um produto da melhor forma possível. Durante a sua carreira como gestora de marcas e estratega de marketing, construiu um currículo impressionante ao trabalhar para nomes conhecidos a nível mundial e marcas de luxo super desejáveis. O seu trabalho é sobre identidade em todos os sentidos da palavra. Para ser bem-sucedido, qualquer produto deve receber uma identidade através da comunicação de marketing que o acompanha no seu percurso, e através de uma colocação e contextualização cuidadosas. Silvia trabalha para criar uma aura em torno do produto e uma série de associações com ele por parte do consumidor-alvo. Este facto remete para um outro significado de identidade: Silvia convida os consumidores a identificarem-se com o produto. Têm de ver algo de si próprios, do seu estilo de vida, dos seus gostos e escolhas, refletido nele. Só se o virem como verdadeiramente seu é que vão querer torná-lo parte das suas vidas.  

O GROHE SPA é um produto que foi concebido e criado para suscitar esse momento de identificação. As oportunidades de personalização, o requinte da construção e dos acabamentos, o desempenho, o convite a uma experiência totalmente imersiva que o produto proporciona, são respostas bastante intencionais a uma vertente específica da procura dos consumidores. O GROHE SPA é uma aspiração de formas muito particulares. Não se trata de luxo por si só. Não se trata de consumo ostensivo. A mensagem que envia - como todos os produtos bem concebidos - é: Estamos a ouvi-lo e estamos a responder-lhe pessoalmente. O luxo que estamos a oferecer não é uma oportunidade para ostentar a sua riqueza e gosto, mas para praticar os seus próprios rituais de cura. A promessa do GROHE SPA é a de um espaço onde se pode retirar e renovar os sentidos, de forma a ressurgir uma versão melhorada de si próprio.

 A decisão de lançar a GROHE SPA com uma instalação e exposição de arte numa das instituições culturais mais prestigiadas do mundo, numa das cidades mais elegantes do mundo, durante uma das celebrações mais importantes do mundo do design, parece muito inteligente. A Pinacoteca não é apenas uma galeria. O palácio alberga uma escola de belas-artes, o instituto académico de ciências e letras da Lombardia e um jardim botânico. A sua história está entrelaçada com a história política e cultural de Milão, de Itália e da Europa. À medida que a Pinacoteca passava pelas mãos do império austro-húngaro, depois de Napoleão, depois do reino da Lombardia e do nascente Estado italiano, cada um reconhecia o seu valor como centro de aprendizagem e excelência e procurava moldá-la aos seus próprios objetivos e refletir as suas personalidades. 

Encontramo-nos com Silvia na Pinacoteca, onde está a decorrer a instalação aquática do GROHE SPA e a exposição imersiva em quatro cubos. É tão impressionante como o próprio cenário, o que é dizer muito. Foi um ótimo lugar para conversar com Silvia e conhecer algumas das ideias por detrás do conceito GROHE e a sua decisão de o associar tão intimamente à Semana de Design de Milão e à Pinacoteca.