Новая волна на Миланской неделе дизайна

Будучи представителем ведущего международного бренда LIXIL, Сильвия Баттоккио знает, как позиционировать продукт с его наилучшей стороны. За время своей карьеры бренд-менеджера и маркетингового стратега она создала впечатляющее резюме, работая с известными мировыми брендами и супержеланными брендами класса люкс. Ее работа связана с идентичностью во всех смыслах этого слова. Чтобы стать успешным, любому продукту требуется придать идентичность через маркетинговую коммуникацию, которая сопровождает его в пути, а также через тщательное размещение и контекстуализацию. Сильвия работает над созданием ауры вокруг продукта и ряда ассоциаций, вырабатываемых у целевого потребителя в связи с ним. Это затрагивает еще одно значение идентичности: Сильвия предлагает потребителям идентифицировать себя с продуктом. Они должны видеть в нем что-то свое, свой образ жизни, свои вкусы и выбор, выраженные в продукте. Только если потребители рассматривают его, как что-то действительно свое, то они захотят сделать его частью своей жизни.  

GROHE SPA — это продукт, который был задуман и создан, чтобы проявить такой момент идентификации. Возможности для индивидуализации, усовершенствование конструктивного исполнения и отделки, производительность, предложение опыта полного погружения, который он дает, — все это вполне продуманные ответы на определенное направление потребительского спроса. GROHE SPA вдохновляет по особенному. Это не роскошь сама по себе. Это не демонстративное потребление. Посыл бренда, как и все хорошие дизайнерские продукты, звучит так: «Мы слышим вас и отвечаем лично вам». Роскошь, которую мы предлагаем, — это не возможность похвастаться своим богатством и вкусом, а возможность практиковать свои собственные оздоровительные ритуалы. GROHE SPA обещает создать пространство, в котором вы сможете уединиться и обновить свои чувства, чтобы заново проявить себя в своей улучшенной версии. 

Решение запустить GROHE SPA с арт-инсталляцией и выставкой в одном из самых престижных культурных учреждений мира, в одном из самых элегантных городов мира, во время одного из самых важных празднований в мире дизайна выглядит очень умным. Пинакотека — это не просто галерея. В палаццо находится школа изящных искусств, Ломбардийский институт наук и литературы и ботанический сад. Его история переплетается с политической и культурной историей Милана, Италии и Европы. По мере того, как Пинакотека переходила из рук Австро-Венгерской империи к Наполеону, затем Ломбардскому королевству и зарождающемуся итальянскому государству, каждый из владельцев осознавал ее ценность, как центра обучения и передового опыта, и стремился приспособить ее к своим собственным целям и отобразить свою индивидуальность. 

Мы встречаемся с Сильвией в Пинакотеке, где проходит водная инсталляция GROHE SPA и выставка из четырех кубов с эффектом присутствия. Инсталляция впечатляет так же, как и сама обстановка, которая говорит о многом. Это прекрасное место для встречи с Сильвией и для того, чтобы узнать некоторые идеи, лежащие в основе концепции GROHE и ее решения так тесно связать ее с Миланской неделей дизайна и Пинакотекой.