The New Wave, Milano Tasarım Haftası'nda

Silvia Battocchio, LIXIL Global Marka Kimliği Lideri olarak bir ürünü nasıl en iyi şekilde konumlandıracağını biliyor. Marka yöneticisi ve pazarlama stratejisti olarak kariyeri boyunca küresel ev eşyaları markaları ve arzu nesnesi haline gelen lüks markalar için çalışarak etkileyici bir CV oluşturdu. Yaptığı iş her yönüyle kimlikle ilgili. Herhangi bir ürünün başarılı olabilmesi için, yolculuğunda ona eşlik eden pazarlama iletişimi, özenli konumlandırma ve bağlamsallaştırma yoluyla ona bir kimlik kazandırılması gerekir. Silvia, ürün etrafında bir aura oluşturmak ve hedef tüketici tarafında ürünle ilgili bir dizi çağrışım yaratmak için çalışıyor. Bu, kimliğin başka bir yönüyle de ilgili: Silvia tüketicileri ürünle özdeşleşmeye davet ediyor. Bunun için ürüne kendilerinden, yaşam tarzlarından, zevklerinden ve seçimlerinden bir şeyler yansıtıldığını görmeliler. Yalnızca ürünü gerçekten kendilerine ait görürlerse hayatlarının bir parçası haline getirmek isterler.

GROHE SPA, bu özdeşleşme anını yakalamak üzere tasarlanmış ve yaratılmış bir ürün. Özelleştirme fırsatları, formun ve kaplamaların daha rafine hale getirilmesi, performans ve bu performansın sunduğu kuşatan bir deneyime davet; bunların hepsi tüketici talebinin belirli bir kesimine verilen, oldukça bilinçli yanıtlar. GROHE SPA oldukça belirli şekillerde arzu uyandırıyor. Sırf lüks olsun diye sunulan bir lüks değil. Gösteriş amaçlı bir tüketim değil. İyi tasarlanmış tüm ürünler gibi GROHE SPA'nın da gönderdiği mesaj şu: Seni anlıyoruz ve kişisel olarak sana yanıt veriyoruz. Bizim sunduğumuz lüks, servetinizle ve zevklerinizle övünmek için değil, kendi sağlıklı yaşam ritüellerinizi gerçekleştirebilmek için bir fırsat. GROHE SPA, kendinizin daha iyi bir versiyonunu ortaya çıkarmak için inzivaya çekilebileceğiniz ve duyularınızı yenileyebileceğiniz bir alan vaat ediyor.

GROHE SPA'nın lansmanını dünyanın en prestijli kültür kurumlarından birinde, dünyanın en seçkin şehirlerinden birinde, tasarım dünyasının en önemli kutlamalarından biri sırasında bir sanat enstalasyonu ve sergisiyle gerçekleştirme kararı çok yerinde görünüyor. Pinacoteca yalnızca bir galeri değil. Palazzo, bir güzel sanatlar okuluna, Lombardiya'nın akademik bilim ve edebiyat enstitüsüne ve bir botanik bahçesine ev sahipliği yapıyor. Tarihi, Milano'nun, İtalya'nın ve Avrupa'nın siyasi ve kültürel tarihiyle iç içe geçmiş. Pinacoteca önce Avusturya-Macaristan İmparatorluğu'nun, ardından Napolyon'un, daha sonra Lombardiya Krallığı'nın ve en son olarak yeni kurulan İtalyan devletinin eline geçerken, her biri buranın bir öğrenim ve mükemmellik merkezi olarak değerini fark etmiş ve burayı kendi amaçları doğrultusunda şekillendirmeye ve kendi kişiliklerini yansıtmaya çalışmış.

Silvia ile GROHE SPA'nın su enstalasyonunun ve dört küpten oluşan sürükleyici sergisinin yer aldığı Pinacoteca'da buluştuk. Enstalasyon ve sergi en az ortamın kendisi kadar etkileyici ve bu yeterince çok şey ifade ediyor. Burası, Silvia ile sohbet etmek ve GROHE konseptinin arkasında yatan düşünceyi ve bu konsepti Milano Tasarım Haftası ve Pinacoteca ile bu kadar yakından ilişkilendirme kararını değerlendirmek için harika bir yer.