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Actitudes europeas hacia la sostenibilidad: Una encuesta de YouGov en nombre de GROHE ofrece información al respecto

El tema de la sostenibilidad ha ganado recientemente una mayor importancia en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático 2021 (también conocida como COP26) que tuvo lugar del 31 de octubre al 12 de noviembre en Glasgow, Escocia. Como marca que lleva décadas actuando de forma sostenible, las cuestiones climáticas y medioambientales son de vital importancia para GROHE. Por lo tanto, en el período previo a la conferencia, la marca encargó a YouGov una encuesta representativa en siete países europeos, para evaluar las actitudes europeas hacia la sostenibilidad en la política, pero también en la vida cotidiana. En total, participaron más de 7.000 personas de Alemania, Italia, Reino Unido, Países Bajos, Francia, Dinamarca y Rusia.

¿Cuáles son algunas de las principales conclusiones?

¿Cuál es la actitud de los europeos ante la crisis climática? ¿Cuál es el grado de satisfacción de los ciudadanos con la política climática y medioambiental de tu país? ¿Qué valor tiene para ellos la sostenibilidad? Éstas son las principales preguntas que incluye la encuesta de GROHE. En ella se mostraba que el 56 por ciento de todos los encuestados estaba al tanto de la celebración de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2021. En lo que respecta a la política climática y medioambiental de sus respectivos países, la mayoría de los encuestados (57%) estaban insatisfechos. Las opiniones difieren cuando se trata del objetivo de 1,5 grados del Acuerdo de París de 2015: El 47% de los encuestados está seguro de que no se cumplirá.

¿Cuál es la actitud media hacia la compra de productos sostenibles?

¿Qué es más importante a la hora de comprar un producto? ¿Tiene que ser sostenible o al final el precio vence a otras características del producto? Según la encuesta, el 53% de los encuestados dijo que el precio de un producto era importante, mientras que el 32% presta más atención a la sostenibilidad. Cuando se analizan las características que debe tener un nuevo producto, las principales razones de compra son el ahorro de plástico (54%), el ahorro de residuos (53%) y el ahorro de energía (51%), todas estas características contribuyen a un consumo de productos más consciente.

Diferentes países, diferentes costumbres: ¿Cuáles son las mayores diferencias culturales en cuanto a las actitudes hacia la sostenibilidad?

El estudio descubrió que los daneses son los más concienciados con el ahorro de emisiones de CO2 durante el proceso de compra. En Rusia, las cuestiones climáticas son mucho más importantes para los habitantes de las zonas rurales que para los urbanos. Mientras que los alemanes son los que prestan más atención a evitar los residuos y los desechos de plástico, los franceses son los que prestan más atención a la sostenibilidad de un producto a la hora de tomar decisiones de compra. En cuanto al objetivo de 1,5 grados, los británicos, junto con los franceses y los holandeses, son los más pesimistas en cuanto a la posibilidad de alcanzarlo. En cuanto a su propia política climática nacional, los italianos son los más insatisfechos. Respondiendo a la pregunta de quién se considera que tiene mayor influencia en la transformación de la sostenibilidad, los holandeses son los que más creen que las empresas tienen un deber en este sentido.

¿Cuáles son los motores más importantes en la transformación hacia una mayor sostenibilidad?

Según los encuestados, los motores más importantes en la transformación hacia una mayor sostenibilidad son las normativas gubernamentales (37%), las acciones de las empresas (27%) y sus propias acciones (21%). En cuanto al aspecto de las acciones de las empresas, tanto GROHE como LIXIL han sido impulsores proactivos en el contexto de la acción sostenible desde hace muchos años. GROHE se ha comprometido con la sostenibilidad desde el año 2000. La marca LIXIL sentó pronto las bases de una economía circular neutra para el clima y el ahorro de recursos en toda su cadena de valor. La marca tiene en cuenta este proceso circular con innovaciones como los productos Cradle-to-Cradle-Certified® que utilizan materiales reutilizables. Las empresas son importantes impulsoras de la transformación hacia un futuro regenerativo y, como muestran los resultados de la encuesta, también son percibidas como tales.

¿Qué hará GROHE a continuación?

Teniendo en cuenta los resultados de la encuesta de YouGov, la marca GROHE está decidida a ampliar la neutralidad de CO2 a su propia cadena de suministro y a eliminar por completo el plástico de un solo uso. Aunque GROHE ya produce de forma neutra en CO2 desde 2020, la marca sigue reduciendo su huella de carbono en el futuro. Por ejemplo, actualmente se está construyendo un nuevo parque solar en la planta de producción de GROHE en Hemer. Además de eso, GROHE ha eliminado 34 millones de envases de plástico hasta ahora y está en camino de alcanzar su objetivo de eliminar el plástico de todos los envases de sus productos en la primavera de 2022.