La New Wave alla Milano Design Week

In qualità di Leader LIXIL Global Design e Global Brand Identity, Paul Flowers ha il compito di rappresentare i valori del design al più alto livello aziendale. Dirige la Global Design Organization interna, che lavora attraverso i brand LIXIL per integrare una cultura del design in tutte le attività del gruppo LIXIL. Paul definisce i designer come narratori, che creano prodotti che invitano gli utenti a interagire in modo intuitivo con loro, creando al tempo stesso una connessione personale. Il suo processo di progettazione inizia sempre mettendo al centro l'utente e le sue esigenze e aspettative, per arrivare al prodotto perfetto che si adatti a ciò che l’utente immagina. Crede fermamente che la tecnologia si debba applicare allo scopo sociale o individuale, non viceversa.  

Paul è qui alla Milano Design Week 2023 per presentare al mondo il sub-brand premium GROHE SPA. Il lancio avviene presso la prestigiosa Pinacoteca di Brera, dove l'installazione del suo team occuperà il centro della scena. Sono stati creati quattro cubi immersivi che rispecchiano i quattro livelli della strategia GROHE SPA. I cubi mostrano gli ultimi prodotti in metallo stampati in 3D, le collezioni GROHE Atrio e Allure Brilliant Private Collection, i moduli doccia GROHE Aqua e la gamma ampliata di finiture GROHE Colors. Il concetto generale di GROHE SPA - che è quello di promuovere il “benessere attraverso l'acqua" e facilitare la creazione di spazi bagno come luoghi di benessere olistico - viene tradotto mostrando i suoi elementi costitutivi: tecnologia all'avanguardia utilizzata per produrre prodotti raffinati e ad alte prestazioni; livelli di personalizzazione senza precedenti per creare pezzi unici; soluzioni di design incentrate sul consumatore che consentono un'immersione sensoriale totale; e la scelta di realizzare visioni progettuali con il massimo livello di personalizzazione. Il risultato è un’offerta prodotti che risponde alla crescente domanda di spazi che ridefiniscono il vero lusso come opportunità di rinnovamento personale individuale. 

Incontriamo Paul al Castello Sforzesco, costruito dai duchi di Milano nel XV secolo. Questo luogo rappresenta davvero l'inizio dell'ascesa al potere di Milano nell'era moderna, sia politicamente che culturalmente. Leonardo da Vinci fu incaricati di realizzare i i suoi affreschi all’interno del castello. Oltre a lasciare un'enorme eredità artistica, il Rinascimento fu anche il periodo in cui iniziò ad emergere la città come la intendiamo oggi. L'urbanizzazione è una delle macrotendenze che ha sempre ispirato il lavoro di Paul. Man mano che le città diventano sempre più popolose, i designer come Paul devono immaginare modi per rendere la vita a stretto contatto l'uno con l'altro non solo praticabile, ma a tutti gli effetti appagante. E poiché Paul è profondamente consapevole di essere un creatore di prodotti che consumano acqua ed energia, in qualità di designer sente la responsabilità di trovare modi per preservare le nostre preziose risorse naturali che i consumatori possono abbracciare. Il paesaggio urbano che si estende dal vecchio castello era una volta una visione di un futuro in cui l'urbanizzazione era incentrata sull'uomo e perfettamente compatibile con il piacere e l'autorealizzazione. Paul crede che anche GROHE SPA sia un'altra visione.