La New Wave alla Milano Design Week

In qualità di Leader Global Brand Identity di LIXIL, Silvia Battocchio sa come posizionare un prodotto al meglio. Durante la sua carriera come brand manager e marketing strategist, ha costruito un curriculum impressionante lavorando per prestigiosi brand globali e marchi di lusso. Il suo lavoro coinvolge l'identità di brand in tutti i sensi. Per avere successo, a qualsiasi prodotto deve essere assegnata un'identità attraverso la comunicazione di marketing che lo accompagna nel suo viaggio e attraverso un'attenta contestualizzazione. Silvia lavora per creare un’atmosfera attorno al prodotto e una serie di valori e associazioni da parte del consumatore a cui è destinato. Questo coinvolge un ulteriore significato di identità: Silvia invita i consumatori a identificarsi con il prodotto. Devono riconoscere qualcosa di loro stessi, del loro stile di vita, dei loro gusti e delle loro scelte, riflesso nel prodotto stesso. Solo se riconoscono questa associazione, vorranno rendere il prodotto parte della loro vita. 

GROHE SPA è un prodotto che è stato concepito e creato per suscitare quel momento di identificazione. Le opportunità di personalizzazione, la raffinatezza dell’estetica e delle finiture, le prestazioni, l'invito a un'esperienza totalmente coinvolgente, sono tutte risposte intenzionali a una specifica domanda da parte dei consumatori. GROHE SPA è aspirazionale in modo unico. Non è lusso fine a se stesso. Non è puro consumo. Il messaggio che trasmette, come tutti i prodotti ben progettati, è: Ti ascoltiamo e stiamo rispondendo alle tue esigenze personali. Il lusso che offriamo non è un'opportunità per ostentare il proprio gusto, ma per realizzare rituali di benessere personalizzati. La promessa di GROHE SPA è uno spazio in cui ritirarsi e rinnovare i propri sensi, per far riemergere una versione migliorata di se stessi. 

La decisione di lanciare GROHE SPA con un'installazione artistica in una delle istituzioni culturali più prestigiose del mondo, in una delle città più eleganti del mondo, durante una delle celebrazioni più importanti del mondo del design, sembra molto coerente. La Pinacoteca non è solo un museo d’arte. Il palazzo ospita una scuola di belle arti, l'istituto accademico lombardo di scienze e letteratura e un giardino botanico. La sua storia si intreccia con la storia politica e culturale di Milano, dell'Italia e dell'Europa. Quando la Pinacoteca passò nelle mani dell'impero austro-ungarico, poi di Napoleone, poi del regno di Lombardia e del nascente stato italiano, ognuno ne riconobbe il valore come centro di apprendimento ed eccellenza e cercò di modellarlo secondo i propri scopi e a propria personalità. 

Incontriamo Silvia alla Pinacoteca dove si trova l’installazione di GROHE SPA ispirata all’acqua e circondata da quattro cubi immersivi. È impressionante quanto l'ambientazione stessa, il che dice molto. È un ottimo luogo per incontrare Silvia e conoscere più da vicino cosa ha ispirato il concept, e la decisione di associare fortemente GROHE SPA alla Pinacoteca e alla Milano Design Week.